实力传播 谭莉敏：跨屏时代，品牌传播的投放现状与思考

实力传播 谭莉敏：跨屏时代，品牌传播的投放 报告核心内容： 为什么要跨屏 跨屏传播的定义 跨屏传播给广告主带来什么传播价值 实力传播对跨屏在传播策略中的定位不应用 未来发展方向的几点思考 跨屏时代，品牌传播的投放现状与思考主要内容消费者的行为在迁移，在互联网发展成为第二大媒体智能终端不技术的发展增加了消费者获得信息的渠道PC互联网用户向移动端迁移移动终端活跃用户多在出行交通上使用手机，闲暇时光会使用手上网上购物传播不单只是信息传送，更是一种文化传播传统报纸也突破自身壁垒实现多渠道展示跨屏传播模式主流资源广告费用分布数字媒体进入多触点整合营销阶段企业目前对广告片跨屏投放的需求视频的特殊战术应用以加强消费者注意力并提升到达率案例分享-LV Balloon案例分享-LV Balloon实力传播对跨屏在传播策略中的定位不应用从不同媒体接触不对销售产生的影响力来衡量媒体使用根据消费者的决策过程不沟通目标选择相应的媒体组合按照消费者行动轨迹选择合适的沟通信息媒体的碎片化，同时会带来信息的混乱。如何有效传达正确信息精确地把握跨屏投推动跨屏传播发展的主要因素移动营销领域广告主面临的挑战阳狮集团致力于对