中诚信国际：中国旅游行业展望，2026年2月

2025年以来，国内旅游市场保持向好发展态势，跨境游复苏情况良好。旅游行业新业态、新场景不断涌现，在旺盛的多元化旅游需求下，2026年行业整体发展仍有支撑，旅游企业的盈利能力及偿债指标表现预计将保持稳定，但旅游企业内部预计将出现分化，能够提供突出“质价比”体验的企业将赢得增长主动，而仍依赖传统粗放模式的主体则将面临更大压力。 中国旅游行业的展望维持稳定，中诚信国际认为，未来12~18个月该行业总体信用质量不会发生重大变化。 2025年以来国内旅游市场保持向好发展态势，国内旅游总人次和国内旅游总收入保持两位数增长；跨境游受益于政策因素复苏情况良好。行业政策从文旅消费券、培育新业态、加强旅游监管等方面给予行业支持，旅游消费市场新业态、新场景不断涌现。在旺盛的多元化旅游需求下，预计2026年旅游行业整体发展仍有基础支撑，消费者追求“质价比”将使行业内部企业出现明显分化。 2025年景区客流量及收入均保持增长，但二次消费仍有待提升，景区竞争加剧，头部效应凸显，景区需开发更多具有文化内涵和情感共鸣的沉浸式、互动式产品提升竞争力。旅游需求为酒店行业带来积极增量，但商务与会议市场持续面临下行压力，酒