徐徐之咨询：2024中国户外市场白皮书：户外软壳服饰

近年来，户外运动和探险活动在全球范围内愈发流行，推动了户外装备市场的快速增长。冲锋衣品类尤其火爆，许多品牌如骆驼(Camel)、始祖鸟(Arc'teryx)、北面(The North Face)、哥伦比亚(Columbia)和土拨鼠(Marmot)等，借此实现了逆势上升和品牌蜕变。然而，随着市场的成熟，消费者对硬壳冲锋衣的真实需求逐渐显现。越来越多的消费者开始对硬壳冲锋衣提出质疑，认为其市场需求存在一定的虚假成分，实际使用中的不便和不舒适感也导致购买热情减退。在这样的市场环境下，软壳户外服饰逐渐崭露头角。本白皮书旨在从以下多个角度探讨软壳市场: