TMO Group：2025年从电商数据看东南亚美妆护肤风向报告

这份 2025 年 9 月东南亚美妆护肤电商数据报告显示，该市场增长势头强劲，2025 年末市场规模预计达 361.4 亿美元，年轻人口多、电商渗透率高为核心优势。区域内泰国是最大细分市场，占比 29%，印尼和越南等紧随其后。护肤方面，泰国占 Shopee 平台 31% 市场份额，印尼保湿霜最畅销，中国孵化的 SKINTIFIC 等品牌表现亮眼，甘油、烟酰胺等成分受青睐，价格集中在 2 - 10 美元。彩妆上，泰、印尼市场份额领先，泰国面部彩妆占比 34%，本土品牌与国际品牌并存，纯净美妆成趋势。宗教文化影响显著，印尼、马来西亚对美妆产品有清真认证要求，报告建议品牌结合区域需求布局细分品类，注重本地化策略。