地产集团品牌类营销管理

发布者：wx****f8

2023-05-20

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本资料为地产集团品牌类营销管理，PPT格式，26页。表面上消费者常常指名购买某个品牌，但真正引起消费者购买欲望、推动他做出购买决策的并非品牌，而是品类。只有在消费者决定了品类之后，才会选择该品类的代表性品牌，消费者这种行为特征可以被称为“用品类思考，用品牌表达”。品牌的真正力量来自于与某个品类形成牢固的关系。目录：一、前言：实施品类营销管理意义二、什么是品类营销管理？三、为什么要做品类营销管理？四

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