巨量引擎：2025年户外生活方式白皮书

报告核心摘要：

1、全景洞察：

抖音电商运动户外服饰市场增势显著，主要由客单价增长驱动，呈消费升级态势；客单价增长并非单一因素驱动，而是由“品质基石 场景溢价 科技/价值观增值”共同构成了新的消费逻辑

全民户外时代已至，超五亿参与者以城市与近郊为核心构建起以高频次、大众化、生活化为特征的广阔市场根基；专业化知识、个性化表达与圈层认同共同驱动户外消费需求增长，为未来市场奠定坚实基础；

户外生活的未来发展之路：将从功能装备升维为兼具生活价值、情感连接与责任表达的全新生活方式

2、人群侧写：泛年轻化、城市化特征明显，共同诉求：健康、疗愈、社交、自我表达

1）都市乐活派：在城市中寻找自然慰籍。高线城市高消费女性，偏好公园近郊户外场景，追求时尚与实用兼具的户外穿搭，让服饰在通勤、公园漫步与近郊露营间自如切换。

2）山野探索家：以探索之名，解锁生活新可能。高消费全性别新锐白领及小镇青年人群，他们既爱户外滑雪，又喜营地露营，注重装备的持久可靠与实用舒适，追求环保理念与创新科技的完美结合。

3）极限挑