华安证券：传媒行业周报：iOS IDFA新政实施在即，关注游戏买量成本变化

市场表现上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅涨跌幅分别为1.93%、2.56%、3.89%、-1.23%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：元隆雅图、祥源文化、天下秀、天地在线、新华文轩、省广集团、广博股份、吉比特、芒果超媒、文投控股。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：华媒控股、长城退、大晟文化、分众传媒、众应互联、腾信股份、三五互联、*ST聚力、宣亚国际、博瑞传播。主要观点和投资建议在即将到来的iOS14.5版本中，苹果公司将更新用户隐私政策，要求开发者在获取用户设备的IDFA时必需取得用户的许可。用户设备的IDFA是iOS用户跨应用的通用ID，在数字广告的效果归因中起到重要作用。而根据福布斯2021年2月调查数据，只有38.5%的iOS用户会选择开放广告商对IDFA的追踪权限。因此，在iOS14.5版本更新后，用户IDFA权限的大量关闭可能会导致用户画像缺失，进而对效果广告的投放精准度产生影响。在IDFA新政实施初期，游戏行业作为效果广告投放的主要参与者，广告精准性的下滑可能导致游戏的获客难度增加，进而造成游戏买量ROI下降。我们认为，一方面，