知衣科技：2024-2025年秋冬天猫女装消费人群洞察报告

报告核心摘要：

1、服饰行业发展消费机会：秋冬服装消费增多；超高端/性价比增速快，两头增长；高消群体持续增长

2、2024天猫服饰特色潜力人群画像：

1）潮流先锋：18-29岁，中高消费能力，先锋时髦精/潮流优先；偏好素人PO图反馈、明星/KOL追随等种草方式；偏好在站内浏览大量相似产品，找出心仪的一款下单，决策时间长

2）品牌追随者：18-29岁，中高消费能力，价格精打细算，低价有颜；偏好明星/KOL追随、图文穿搭笔记等种草方式；站外被内容种草后确认商品信息，到天猫站内直接下单，决策时间短

3）高价值悦己：18-39岁，高消费能力，奢购悦己、高品质高颜值&品质简奢；偏好猜喜、短视频/直播露出等种草方式；直接在天猫站内快速加购下单，决策时间短

4）精致悦家：30-49岁，高消费能力，习惯为家庭成员购买&品质简奢；习惯每个月都买，占比40%