哔哩哔哩营销中心：2026年B站短剧营销指南

本指南旨在介绍B站短剧的营销策略和未来发展方向。

行业洞察：

• 从“流量快消”到“内容精品”： 短剧市场日趋成熟，观众对内容品质要求提高，制作水准向长剧靠拢。技术迭代也推动了内容形式的创新。2025年，微短剧制作成本趋势上升，制作周期拉长，付费意愿占比达到48.80%，同比增长8%。热门讨论词云显示，观众更看重节奏、氛围、演技、质感、画面、细节等。

• 题材细分，满足圈层需求： 短剧题材已从“套路爽文”转向“情绪精耕”，更加细分，满足不同圈层观众的需求。女频内容仍是主导，但奇幻、重生、穿书、玄幻等题材的兴趣在2025年明显上升。

• AI赋能，提升效率： AI技术成为短剧制作的重要工具，能够降低生产门槛、提高效率，并催生新的发展风口。AI漫剧市场快速增长，供给量和用户规模都在攀升。

• B站短剧的“另类生长”： B站拥有横屏基因和独特的社区文化，将观