知行战略咨询：2025年私处护理品类消费趋势报告

报告核心摘要：

1、趋势概览：，私护品类的线上增长逻辑已从“淘系深耕”转向“抖音流量收割”，品牌需重点布局抖音的内容营销与流量运营，同时结合平台价格波动周期调整产品结构，以抓住渠道红利期。

2、电商渠道分析：2023-2025年品类整体保持爆发式增长，销售额从16.2亿元增至75.0亿元，销量从20.2亿件跃升至96.5亿件，两年复合增速超75%，反映私密护理需求持续释放。渠道端，抖音成为增长核心引擎：销售额占比从30%攀升至77%，销量占比从30%突破至78%，2024、2025年销售额同比增速达453.5%、111.1%，远高于淘系增速；淘系则陷入存量博弈，销量增速仅1.4%，占比持续萎缩至22%。

3、品类机会：

1）淘宝：私处护理2025年1-12月淘宝渠道整体增长18.7%，私处保养（8.62亿元，26.5%）与私处洗液（8.41亿元，9.3%）构成核心大盘，保养类兼具高规模与高增速，是品牌必争的成熟赛道；洗液类增速放缓至个位数，逐渐进入存量竞争阶段。高增长潜力品类中，私处凝胶（0.20亿元，3100%）以爆发式增速成为最