浙江省数字广告研究院：2024年浙江省广告产业发展蓝皮书

数字浪潮下，广告产业既是市场活力的风向标，更是观测数字融合进程的重要窗口。作为数字经济高地，浙江省广告产业在政策、技术与市场的多重驱动下，正经历系统性变革，为全国广告业高质量发展提供了具有代表性的区域实践。本报告系统梳理了2024年浙江省广告产业发展全景，深入剖析了产业“量质并升”、“一核多极”的总体特征，并对互联网广告、直播电商、AIGC广告、传统广告及公益广告等细分领域创新实践，探寻“双循环”格局下的增长路径。愿为业界、学界与政策制定者提供参考，共探数字时代广告业高质量发展之路。