微播易&CAAC：2026年快消行业AI营销增长白皮书

过去十年，中国快消行业的增长主要建立在三大红利之上:人口与城镇化、渠道扩张、以及流量平台规模化。

它们共同塑造了"预算-曝光-转化"的线性范式:投放更大、分发更广，增长就会出现。

但这套范式正系统性失效。宏观上，低通胀与价格预期走弱，使"降价换增长"难以持续;行业上，供给过剩与同质化竞争把促销拖入负和博弈，份额争夺更像"用利润换短期GMV";消费者上，支出更理性，用户决策在AI的赋能下"脑算力"升级，更愿意为"确定性价值"和"情绪价值"付费，呈现典型的"M型消费":一端极致质价比，一端极致心价比，中间加速坍塌。对品牌而言，增长不再来自更大声量，而来自更强的解释权、信任与效率。中国快消行业正穿越一场由"存量博弈"与"AI革命"共同定义的重构。

2026年，AI将成为快消营销的核心破局力量，催生三大增长引擎:第一，心智占位--用A将心智量化，推动营销从响应式走向预测式、从