武汉大学：2025年高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书

中国超豪华汽车市场正经历一场深刻的结构性变革。在政策引导、经济环境、技术迭代及社会文化变迁等多重因素的共同驱动下,行业格局加速重塑。

面对日益激烈的存量竞争、新能源的加速普及、智能科技的全面渗透以及多元品牌间的复杂博弈,传统超豪华汽车品牌亟须重新审视自身的战略定位,通过提升品牌价值、优化服务体系、强化技术创新,在激烈的市场竞争中寻找新增量,持续巩固并不断扩大品牌影响力。

政策层面，政府通过税收政策和消费刺激政策调控高端消费与市场准入,持续塑造行业格局。2016年,国家对高价车型加征消费税，至2025年,高价车的认定门槛进一步降至90万元,且覆盖新能源车型，迫使超豪华汽车品牌通过补贴和灵活的价格策略以应对成本压力。与此同时，“双积分”政策及新能源鼓励政策协同发力,推动产业向新能源方向发生革命性转型，对传统豪华车企构成了显著的转型压力。