国家广告研究院&京东零售：2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告

本报告《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》由国家广告研究院联合京东零售发布，深入剖析了中国IP市场的现状、趋势、驱动因素、商业化模式以及消费者洞察，旨在为行业提供理论深度与实践指导。

核心观点：

• IP的定位升级： IP已从单一文化符号升级为驱动商业增长的核心引擎，成为连接消费者与品牌商业转化的“超级连接器”。

• 市场规模与特点： 中国IP市场正迎来规模化扩容，但人均IP消费水平仍低于发达国家。当前市场仍处于“前链路”主导阶段，与日美等成熟市场存在差异。

• IP商业化模式： 包括商业授权、内容衍生与跨媒介、商品化与直接商业、特许经营、战略合作与联合品牌等多元模式。

• IP的核心价值： 表现为溢价能力、带货能力、曝光能力和背书能力，这四个维度共同构成了IP商业价值的核心。

• 驱动因素： 政策支持、技术赋