青眼情报：2026年H1面膜品类市场洞察报告

市场从“量的扩张”转向“质的升级”:面膜大盘连续四年收缩(2022年1298亿一2026年预计633亿)，但消费升级趋势明确，100-300元价格带占比42.6%，高出美妆大盘8.3个百分点。消费者不是不买面膜了，而是更挑剔、更理性，只为核心价值买单。面部护理膜占近90%，贴片面膜是绝对统治形态，品类边界高度固化.渠道“一超两强”，品牌“速生速灭”:抖音占面膜线上销售近70%，是品牌的必争之地;淘天和京东各占22%和8.5%，承压但仍是品牌建立长期壁垒的阵地。品牌三年留存率总榜仅65%，抖音仅50%，TOP20洗牌快.产品端“双平台双逻辑”彻底分化:抖音TOP20与淘天TOP20仅4个产品重叠，品牌须一平台一策，一盘货打天下的时代已经结束。