一财商学院：2025年新微商主义视频号流量变现指南报告

从三大业务营收比例的变化来看，得益于视频号业务增长，广告和金融企业服务板块营收的占比逐渐增加（从 2021 年的 47% 上升至 2023 年的 54%），可以说视频号确实正在成为腾讯的新增长引擎。国海证券研报预计， 2024 年视频号广告贡献有望达到 260 亿元，商家技术服务费达到 200 亿元，为腾讯整体业绩创造约 258 亿元 经营利润。 但是横向对比，视频号 3000 亿元的商品交易总额（GMV），规模不到快手（超 1 万亿）的 1/3，抖音（3 万亿 左右）的 1/7，淘宝（7 万亿左右）的 1/24，距离其他电商平台还有很远的追赶距离（数据来源：快手官方、晚 点、淘宝）。