广东省玩具协会：2025年东南亚潮玩市场考察报告

发布者：wx****28

2025-08-09

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报告聚焦东南亚潮玩市场，该市场处于快速发展期，2024 年规模约 25 亿美元，年增 20%，中国品牌主导大众市场，欧美日品牌占据小众领域，本土品牌尚在萌芽。市场消费者以 15-35 岁为主，女性占比超 60%，重视即时满足与社交属性。热销品类有盲盒、微缩产品等，风格多元。销售渠道线上线下结合，线上以 Shopee 等平台为主，线下有多种门店形式。企业布局需注意各国政策、文化差异，可通过产品创新、渠道拓展等策略开拓市场。

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