GOIF：2026户外消费者研究报告

中国户外市场已进入“价值深耕”新周期，告别野蛮生长，参与人数跨越5.4亿大关。消费者日益理性，优先考虑产品性能与质价比（68.9%），而非盲目追逐潮流。核心发现：女性户外玩家遭遇“隐性门槛”（83.1%），产品性能/设计与社群环境仍有提升空间。拼多多已跃升为第四大户外装备购买渠道。下沉市场参与频次高，但社群文化生态相对薄弱。亲子消费呈现“孩子优先”（30.7%）倾向，而宠物主消费趋于“人宠均衡”。

装备消费方面，冲锋衣/软壳衣（61.6%）和防晒衣（57.5%）是主流，使用场景已从专业户外延伸至日常生活。面料技术方面，透湿透气（62.4%）是首要需求，消费者期待国产技术在核心自研能力（51.5%）和性能上实现突破。环保意识渐强，生物基和循环再利用纤维受青睐，但尚未成为核心购买决策因素。国产品牌被视为“性价比之选”（52%），但消费者在核心装备上对国际品牌仍有更高信任度。技术性能（66.1%）和品牌历史/专业积累（42.4%）是提升国产品牌信任度的关键。行业面临品牌同质化（55.5%）、商业化过快（44.2%）、内容同质化及基础设施不足等突出问题