凯络洞察：2016电视资源招标亮点何在

在电视广告费增长率仅为2.6%，广告主增加在数字媒体的投入背景下，央视、湖南卫视和浙江卫视一年一度的黄金资源招标纷纷在2015年12月举行。明年，奥林匹克，欧洲杯和天猫双十一等大型获得将相继而来，有能力制作大型节目的各大电视台的媒体资源也因此受到了最多的青睐。伴随着复杂的招标流程，这些商业时段和资源的金额每年都在方式新变化。凯络洞察(Carat)报告《2016电视资源招标亮点何》分析尽管电视受众正在流向数字媒体，它仍然是在短时间内实现大众传播的最有效的媒介形式。另外，电视仍然占据主导性的原因还在于它制作最热的综艺节目，播放最畅销的电视剧目以及大型赛事如奥运会的实力。央卫视招标将继续成为各大广告主（尤其是快消品牌）角逐黄金媒体资源的战场，以确保品牌获得最高的观众覆盖率和最大的影响力。对广告主而言，最重要的是预先制定整体的媒体投放策略，而在锁定黄金资源时，需要以可续的方法对投资回报进行谨慎的评估。