拓普数据：2025年票价市场洞察分析报告

报告概述市场概览：2025年总票房预计520亿元，退票人次创新高。低价票场次冲击市场，未推动市场良性发展。三四线城市低价票场次增长迅速，华中、东北、西北地区低价票场次增长迅速。现状分析：利用口碑发酵期做优惠，拉动影片人次；特效厅票价、票房持续增长，观众观影体验进一步提升；特效类型影片溢价强。但重大档期、周末及黄金档票价设置不合理；国产片向低价市场进一步深耕，影院在头部、腰部影片上也以低价吸引观众；影片上映后不久降低结算价格，但未能撬动票房；票价优惠与受众画像匹配不足；观众依赖低价票且对票价认知有偏差；终端市场向低价市场倾斜。建议：时间段差异化定价、个性化与精准化票补；影院打造特色影厅、推出套餐组合优惠；影院与影片发行方合作优惠。