百分点 苏海波：大数据点燃营销

不管你是否意识到，“互联网+”大潮正裹挟着每个人奔向未来，当“互联网+”与大数据浪潮重叠，又会爆发出怎样的力量？2015“互联网+”时代大数据技术峰会在深圳隆重举行，百分点研发总监苏海波出席峰会并发表主题演讲。此次演讲会带来哪些干货呢？为您分享其演讲PPT：大数据点燃营销传统在线营销无法支撑基于特定群体的广告投放我的目标受众是谁？他们在哪儿？他们在这次营销活动中的价值多大？他们看到广告后，点击了吗？他们进入商品页后，是否购买了该商品？在进行广告营销活动前，如何选定受众？在广告活动进行时，如何根据效果调整受众群？精准广告在互联网广告中地位越来越高美国百货商店之父华纳梅克曾感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”如何找回这一半广告费？如今这一历史问题随着精确在线广告的出现，正在得到改善。从图中看出广告主对品牌类展示类广告的需求在逐渐向效果类广告转移，广告主对精准广告的需求强烈。广告投放模式RTB广告交易模式RTB广告与传统在线营销区别互联网媒体以往基本以按天售卖广告位的方式为主，这种方式曝光量虽然很大，但无法保证广告效果，费用也较为昂贵，广告ROI很难保证。RT