腾讯音乐：2025年华语数字音乐年度白皮书

经历了流媒体驱动的十年高速增长后，全球录制音乐产业收入的增速在2024年、2025年显著放缓。增长曲线的变化表明，单一的「收听付费」模式已接近增长边界。这意味着市场正从依靠用户规模扩张的[普及期」，进入需要精耕用户价值、寻求结构性增长的「深耕期」。

在此背景下，行业正在寻找新的增长动力，两个方向尤为突出:首先是增长区域的下沉，新兴市场正在接棒成为新的增长引擎。据高盛，全球新增订阅用户中来自新兴市场的用户占比已从2021年的50%，提升至57%(2024年)，并在未来十年持续扩大。此外，用户需求的深度服务，正在成为行业的重要命题。据高盛和Luminate，相较于普通用户，超级粉丝展现出了更显著的消费深度和付费意愿。面对这群渴望更深互动、专属体验与身份认同的用户，全球主流平台与厂牌已开始积极探索超越[收听」的增值服务。行业增长的下一个关键，并非简单地追求价值变现，而在于能否创造性地满足用户内在的[体验与情感|需求，从而开辟出订阅收入之外的全。新增长曲线。