艺恩：2026年抖音年货节全景洞察报告

整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026 年 1 月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。 根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类： 传统年货大类（节庆用品 / 文创、零食 / 坚果 / 特产、酒类），历史年货布局及销售比例大于15%，26年酒类年货布局断崖式下降； 大健康大类（传统滋补营养品、个人保健 / 护理电器、保健食品），年货布局及销售比例大幅增长，成为年货消费新的增长引擎 ； 其他食饮大类（茶类、生鲜、粮油米面等），年货布局及销售比例稳定增长，逐步成为年货消费的基础盘。