凯淳策略中心：2025年双11行业复盘及消费趋势报告

今年的双11购物节被称为有史以来最长双11。京东、抖音、天猫、小红书、快手平台的促销周期均超过一个月，其中快手于10月7日率先启动预售，京东以37天成为战线最长的平台。同时，各平台简化玩法，让优惠一目了然，减少了消费者的决策成本。整体来看，今年双11通过延长促销时间，简化规则，为消费者提供了更充裕、简单的选购空间。各大电商平台释放AI潜力，在消费端满足用户的各种需求，提供建议，提高商品转化率；另一方面，帮助商家更好销售其产品，提高服务和商品的质量。2025年双11不再以促销规模论英雄，而是升级全链路体验、构建用户信任深度，这标志着双11正从“价格战”和“流量战”迈入“技术战”的全新阶段，整个行业将在良性迭代中实现更高质量的发展