AMZ123：2026年上半年跨境电商行业报告

2026上半年，全球电商市场继续扩容，平台、渠道和新兴市场仍在释放机会；同时，关税、税务、清关、履约和平台规则持续变化，行业经营门槛进一步抬高。变化最先反映在卖家端。一边是头部卖家继续扩大规模，中大卖保持较强增长能力；另一边，“增收不增利”愈发普遍，成本、合规和平台依赖不断挤压利润空间。卖家之间的差距，正从销售规模进一步延伸至供应链、品牌、资金和运营效率。与此同时，AI开始真正进入跨境经营的核心环节。从选品、营销、广告到客服和搜索流量，AI不再只是辅助工具，而是逐渐成为影响效率和增长的新变量。如今，跨境电商正在从规模扩张走向能力竞争，行业在增长中承压，合规、成本与AI成为三大关键变量。基于此，AMZ123将从跨境电商市场全景、市场重大变化、卖家经营生态及AI应用四个维度，梳理2026年上半年的行业变化，观察新的增长方向