中国银河：家电行业2026年策略报告：夯实内销，机会更在进击海外、深挖创新

核心观点 行业回顾，2025年低于预期： 1）家电板块偏价值，在2023、2024年板块走出绝对收益和相对收益，2025年跑输市场。SW家电指数2023、2024、2025YTD（截至2025/11/19）分别上涨3.8%、25.4%、6.18%。 2）2023-2024年家电龙头稳定增长，高分红率的特征受市场欢迎。当时，2023-2024年家电更新需求为主，相比其他消费更为稳定，2024年下半年又受益于国补。中国家电出口2024年创下新高，同比14%。 3）2025年市场风格偏成长，不利于家电。市场担忧国补退坡的影响。家电内销前高后低，2025年10月，家电社零已开始大幅下滑，预计2025年家电社零同比13%。海外市场低于预期，4月开始美国针对全球各国的关税风险，导致家电产业匆忙对外转移产能，期间经历效率损失；其次全球各国疲于应对美国关税，对海外需求造成负面影响。 展望2026年：内销夯实基础、海外业务将明显改善 1）内销市场夯实基础。当前市场预期2026年没有国补，考虑到需求透支，预期2026年家电内销市场将大幅下滑。我们预计国补作为提振消费的手段之一将延续，但针对之前最受益的家电