EternityX&MoonFox月狐数据：2026中国富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道（摘要版）

这份报告围绕2026年中国富裕人群出境游市场展开全面分析，指出在免签政策扩容、航班运力恢复、二三线城市崛起等利好下，2026年中国出境游规模将突破2.25亿人，春节、五一、国庆成流量高峰，富裕人群成为消费核心驱动力，市场从周期性反弹转向价值驱动的结构性增长。报告将富裕客群分为家庭年收入50-100万的中收入、100-150万的高收入、150万及以上的高净值三类，其画像呈现年轻高知、家庭化、二三线城市占比提升特征，且收入越高出境频次、预算越高。在旅行决策上，安全是基础门槛，体验为核心驱动力，不同客群偏好差异显著：中收入客群重性价比与短途游，高收入客群兼顾品质与家庭体验，高净值客群追求沉浸式、定制化的中长途深度体验，小众目的地、专属活动更受青睐，且三类客群在出行同伴、目的地选择、停留时长、预订周期上各有特点。消费方面，服饰鞋包是共同偏好，高净值客群更青睐奢侈品、数码产品，注重情绪价值与稀缺性，海关限制、正品顾虑是主要消费阻力；媒体触达上，年轻人依赖社交媒体种草，年长群体更信任传统渠道与官方信息，高净值客群排斥盲目促销，青睐官方验证与真实分享，预订渠道则随行程距离从线上为主转向线上线下结合。