麦肯锡：2026年重塑欧洲造纸运营模式报告

欧盟人口预计将从2025年的约4 .52亿下降到2050年的4 .45亿，降幅为1 .5%；同时，65岁及以上居民的比例预计将在同期内从22%上升到29%。这些变化预示着多个终端市场的消费增长将放缓，可能会重塑基于纸张和纤维的消费结构。例如在日本，老年人医疗和失禁特殊产品的销售额远超婴儿纸尿裤的销售额。此外，数字化持续改变着消费者、广告商和企业使用媒体和信息的方式：欧洲目前的互联网普及率约为93%，较2015年的75%有所上升，这降低了图形纸的需求。与此同时，结构性压力正加剧挑战：多个等级的需求增长放缓，投入成本持续波动，欧洲和全球范围内的竞争压力加剧，可持续性要求与监管而非消费者需求相关联，且资产负债表正成为战略制约因素。如今，持续性的业绩表现取决于运营敏捷性、生产率以及管理价值链波动的能力