浩华CHAT：2025年第四季度中国酒店市场景气调查报告

2025年第四季度，全国酒店市场综合景⽓指数 为-31，较第三季度⼩幅回升4个指数点。景⽓ 指数虽略有改善，但景⽓度仍处收缩区间，表 明市场整体信⼼依然偏向保守，受访者普遍预 计本季度业绩难以实现同⽐增⻓。 在各项细分指标中，⼊住率指数为-15，与上季 度持平，平均房价与总收⼊指数均为-39，较上 ⼀季度分别回升7个和5个指数点，从业者对价 格与收⼊的悲观情绪有所缓和，但整体预期依 然疲软。 分区域来看，华南地区景⽓指数为-22，延续了 其作为全国表现相对稳健的市场地位。值得关 注的是，⻄北地区市场信⼼回暖显著，环⽐提 升16个指数点，这在⼀定程度上得益于暑期⻓ 线游市场的良好表现，为从业者带来了积极的 延续效应。⽽其他⼤部分地区业绩预期依然⾯ 临较⼤压⼒。