知萌：2026春节消费趋势报告——年味里的消费迁移

知萌咨询机构发布的《2026春节消费趋势报告》指出，2026年春节不仅是“十五五”开局首年，更标志着中国消费市场从满足功能需求向追求“意义与价值”的深层转型。报告通过详实数据和现象，揭示了12大消费者行为趋势，并提出了面向未来的战略启发。主要趋势包括：“新团圆经济”兴起：年轻人带父母进城（反向团圆）与返乡探索本地（返乡游）并重，下沉市场潜力显现。Z世代成为春节主理人：家庭消费决策权向年轻一代转移，他们主导个性化节日体验。“面子消费”退潮，“悦己消费”登场：消费者更注重内心愉悦，追求“心价比”而非炫耀。“在地潮生”爆发：本地文化IP化，非遗体验与深度游受追捧，成为消费新引擎。“以旧换新”推动品质觉醒：政策与消费者对智能化、绿色化、高品质的追求共同促进消费升级。服务消费井喷：从“买商品”到“买时间”，家政、宠物托管等“悦己型服务”需求激增。即时零售成主流：年货囤积变为“断舍离”，按需即时消费成为习惯。宠物消费“情感升维”：宠物作为家庭成员，其年夜饭、出行等拟人化、仪式感消费旺盛。AI进入“生活化元年”：AI全面渗透日常生活，成为旅行规划、健康咨询等智能生活助手。“沉浸式”内容体验：优质内容