36氪：2025年度生活服务商家趋势报告-生活火热 源于心动

这一年，中国消费者的钱包更谨慎了，但心却更敞开了。

一个新的消费逻辑正在悄然成型--情感价值、体验记忆、社交货币，这些看不见摸不着的“感觉”，正在参与甚至主导着每一次消费决策。我们发现，“心价比”正式坐稳了决策的核心位。生活不再只是柴米油盐的堆砌，而是每一个因氛围、仪式、共鸣而闪光的“心动时刻”。

消费者愈发向内探寻，渴望在每一次消费中获得确定的情绪价值与精神慰藉。生活服务行业，作为更贴近人间烟火的领域，也更加生动地演绎着这场变革。

在抖音，这种变化正被数字化地精准折射:它是氛围感餐厅里的一次举杯，是沉浸式演出后的一次鼓掌，也是零售超市里的一份信任。商家们也正从“经营产品”进化到“经营情绪”，在数字烟火中重构生意的边界。