QuestAuto：2025年2月新能源汽车市场报告：比亚迪活跃量突破870万辆，吉利销量开始发力
各位车圈大神大家好啊，“2025年1月增换购新能源汽车(40万元以上)市场快报”看得怎么样啊？有童鞋在后台留言：“最近信号密集啊，发改委说要清理闲置产能、解决内卷，国资委说要加快整合……”😂😂最近新能源汽车行业比较重要的汽车百人会上，大佬们说了很多观点，从行业来说，除了政策层面的，智能化可能是产业链各方更为关心的事情。 一如去年初Mr.QA就曾预言的“智能化是下半场竞争的关键”，今年初，“智驾平权”已然是“行业显学”，比亚迪、长安纷纷推出入门车型免费加配。这次大会上，王传福更是直接预言：“这场变革可能也就2-3年。”与此同时，市场上传出不带智驾功能的比亚迪入门车型降价1-2万，显然是要加速清理库存。 围绕“智能化需求”来看，很清晰的一点就是，清理闲置产能、解决内卷，本质是针对现有产业变革过程中，原有的产能体系，以及竞争中技术效能不够而落败的企业，而“智能化需求”在飞速扩张中，是远远没有满足的，比如算力的需求、车载芯片的需求、算法体系的需求…… 这显然是一个更大规模的市场。而在此基础上，一旦单车智能、车路云协同持续升级，带来“智能化”从L2突破进入到L3、L4，那么车载应用将会获得释放，包括内容消费、O2O消费等等，一如当年智能手机与3G、4G的结合一样，而这将是一个远超新能源汽车产业自身规模的市场。 这才是中国新能源车的未来，也是当下核心玩家的“星辰大海”，目前的销量和活跃量，则是刚刚起步。就像QuestAuto数据显示，2025年2月份，比亚迪、上汽通用五菱、特斯拉中国汽车活跃量分别为870.17万辆、222.09万辆、217.27万辆，同比分别增长65.4%、41.5%、39.4%；销量方面，比亚迪、吉利汽车、上汽通用五菱分别为19.22万辆、4.15万辆、4.06万辆，同比分别增长72.9%、669.4%、45.1%。 具体怎么样？不妨看报告吧。 市场发展篇：比亚迪销量近20万辆， 吉利汽车销量升至第二，星愿、 海鸥、小米SU7位列车系销量前三 3、车系销量方面，星愿蝉联销量冠军，海鸥销量环比提升48%升至第二，Model 3凭借新春优惠活动实现同环比翻倍增长 4、车系活跃量方面，TOP10厂商均实现同环比增长，比亚迪旗下六款车系上榜，Model Y与五菱宏光MINIEV活跃量差距缩小；排名方面，前八车系排名与上月保持一致，宋Pro DM超越AION S升至第九 5、与上月相比，2月轿车销量反超SUV，跃居各汽车类型销量榜首，SUV、MPV销量同比增长但环比下滑；活跃量方面，各类型汽车同、环比实现双增长 6、新能源汽车能源类型方面，纯电动销量、活跃量依旧保持领先地位，插电式混合动力、增程式汽车活跃量方面保持增长态势
营销洞察篇：典型新能源车企争相发布 新技术，市场竞争从价格战转向智驾战 1、随着新能源汽车零售渗透率逐年提升，车企对新能源汽车广告投放力度逐步赶超燃油车；目前，各家车企从卷市场向卷技术转变，广告投放费用向汽车资讯、社交等平台倾斜 2、2月，典型新能源车企争相发布新技术，行业竞争愈发激烈，市场竞争从价格战转向智驾战 4、【特斯拉】随着特斯拉智能辅助驾驶功能在中国市场的陆续推送，进一步加剧高端智能驾驶市场的竞争；同时，汽车测评KOL对其驾乘体验的测评内容持续发酵，引发全网关注 QuestMobile数据显示，在汽车类KOL去重活跃用户规模前十中，汽车测评类KOL占七席。
用户洞察篇：车企升级技术和优化性能， 适配用户多元出行需求，赢得用户青睐 3、比亚迪海鸥定位10万元以内小型车，在整体空间、驾驶体验和动力等方面有出众表现，赢得用户青睐；2月，海鸥智驾版上市，以“加配不加价”的策略满足大众对智能驾驶的需求
充能洞察篇：各大充电桩品牌持续优化 充能设施布局，带动充电效率进一步提升 1、特来电、顺易充、星星在充电站使用渗透率方面位列前三；此外，随着充能品牌持续优化布局，2月充电站使用渗透率排名前十品牌中，部分品牌充电桩使用渗透率同比去年有所提升 2、随着新能源车持续热销，用户对充电便捷性的需求与日俱增；当下，充电桩高频使用与高效充电的需求紧密交织，典型品牌单桩充电次数上升，单次充电时长缩短，效率进一步提升 3、与上月相比，2月春节后返工、开学等出行需求的增长，带动新能源汽车充能设施每日使用率环比均有不同程度提升 4、与上月相比，2月全天各时段新能源充能设施使用率均呈现小幅上升态势，其中，午间充能高峰的使用率环比增长2%，该提升幅度高于其他时段的充能高峰增长幅度
