东吴证券：商贸零售行业跟踪周报：2022年618化妆品预售数据速递：华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等国货龙头表现突出

本周行业观点（本周指2022年5月23日至5月29日，下同）2022年天猫618预售已于5月26日20:00正式开启，作为疫情好转后的第一个大促节，其销售表现值得关注。本次大促预售期间，化妆品整体表现良好，部分优势品牌有亮眼增速；扫地机、投影仪等渗透率不断提升的高增速细分行业，也持续了亮眼的表现。化妆品：前52小时预售额同比增长20%以上，总体表现较佳。2022年3~4月的疫情使得化妆品的消费受到较大影响，而618大促期间化妆品消费有“回补囤货”带来的反弹恢复迹象。据魔镜数据，5月26日20:00至28日24:00，天猫化妆品行业（美容护肤+彩妆）实现预售额77亿元，较2021年前3日预售额增长20%。化妆品品牌趋势分化明显，优质品牌兑现实力。化妆品行业近年来的发展趋势是优质美妆品牌市占率不断提升，增速显著高于行业，这个趋势在本次618预售中也有所体现。据魔镜数据，5月26日-28日天猫美容护肤预售额中，华熙生物旗下的夸迪、米蓓尔同比2021年预售前3天均实现200%以上的增速；珀莱雅/贝泰妮分别实现246%/81%的同比增速。我们认为优质的国产化妆品龙头品牌在未来仍有望不断兑现其在产