开源证券：商业贸易行业周报：618大促预售开启，电商平台供需两端助力消费回暖

618大促预售开启，电商平台供需两端发力助力消费回暖本周京东、天猫先后开启2022年618大促预售：天猫预售首日李佳琦直播间观看人次破1.5亿，京东预售开启当天家电板块预售金额同比增长270%，在近期社会消费受疫情影响背景下，618电商购物节作为年中重要大促活动，有望在一定程度上提振消费。本次618大促，各大电商平台纷纷加码优惠力度，其中天猫“满300减50”的优惠力度为2019年以来新高；此外，各大平台也推出大量扶持措施为中小商家减压释负，例如天猫25条商家扶持举措、京东“三减三优”扶持举措等，疫情背景下各大平台均尽己所能疏通供给端，助力大促活动有序开展。化妆品、黄金珠宝品牌方也在积极响应：（1）化妆品：国货龙头品牌与头部主播积极合作，通过调整赠品等让利于消费者，从结果上看，珀莱雅、夸迪、薇诺娜分别位列天猫淘宝美容护肤预售榜第5、6、10名，表现优秀；（2）黄金珠宝：周大生、潮宏基等品牌也抓住机会，通过各类活动推广产品。整体看，618大促是年中关键销售节点，也是复苏机遇，疫情背景下各大电商平台在需求、供给两端同时发力，有望提振信心、充分释放消费潜力，推动社会消费整体复苏。零售各细分行