TopOn&Taku&广大大：2025年度全球应用广告变现报告

在移动互联网无处不在的今天，非游戏应用已经深深融入用户日常生活的方方面面，成为了我们获取服务、消费内容和连接世界的真正主角。2025年，一个重要的里程碑已经出现：非游戏应用的收入首次在全球范围内超越了游戏，而其广告变现，正成为推动整个移动广告市场向前飞奔的核心引擎。进入2025年，全球非游戏应用市场展现出前所未有的活力与激烈的竞争。全球广告预算持续向移动端倾斜，其中一大半都流向了非游戏应用。这背后，是新兴市场源源不断的新用户，和成熟市场对存量用户价值的精细挖掘共同驱动的结果。纵观全球，不同市场走上了不同的发展道路：以东南亚、中东为代表的新兴市场增长势头迅猛，是当下最热的增长引擎；而欧美等成熟市场则在稳健的基础上，依靠高价值的用户和创新的广告形式，持续创造着高收益。与此同时，应用的“赛道”差异也决定了各自的变现逻辑：短剧应用凭借让人上瘾的内容，在互动广告上表现突出；各类工具应用则通过巧妙融入使用场景的广告实现破局；而新兴的AI与生活服务应用，正在探索广告与服务深度融合的全新可能。