西南证券：传媒行业小众商品市场专题研究：球鞋转售平台势头强劲，推动市场稳步向前

投资要点全球运动鞋规模快速增长，转售市场前景良好艾媒咨询数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元，而头部平台StadiumGoods、Grailed、StockX、GOAT市场份额并无太大变化。据Statista数据显示，2021年起，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大。多维度赋能提升球鞋溢价能力，吸引潜在受众群体1）头部运动品牌Nike、AirJordan、以及Adidas在球鞋产出以及二级市场的热度表现方面具有绝对的领先优势。据StockX发布的数据显示，2018年AJ、Nike、Adidas三大品牌的二级市场销量占比分别为44%、26%、24，销售额占比分别为46%、26%、23%。品牌超高市场热度叠加联名效应和限量发售营销策略，使AirJordan在2020年发布的所有球鞋中溢价款占比超64%，平均市场转售价格为2513元/双，平均溢价幅度高达37.1%。2）通过联名、限量发售等多维度赋能使球鞋脱离鞋商品本身实用功能，成为具备投资价值的金融产品和具备收藏价值的艺术品，吸引了具有不同目的的潜在受众群体