东吴证券：商贸零售行业跟踪周报：618数据速递：大促收官，消费品展现韧性，美妆、小家电国产品牌表现突出

本周行业观点（本周指2022年6月13日至6月17日，下同）2022年618圆满收官，从平台战报上看消费整体的释放情况尚可，体现了较强的韧性。京东累计下单金额超3793亿，同增10%，在疫情对物流的影响下仍保持正增长。拼多多美妆、家电品类景气度高，美妆全品类销量同比增长122%，家电全品类销售规模同比增长103%；抖音电商快速发展，直播总时长达4045万小时，参与活动商家数量同比增长159%。化妆品：行业整体增速一般，品牌分化明显，国产化妆品龙头表现突出。受疫情期间出行减少等因素影响，化妆品行业大促表现整体较为一般。据魔镜数据，6月1日至17日，美容护肤/彩妆行业GMV同比+2.4%/-14.3%。部分优质国产品牌取得远高于行业的增速，魔镜数据显示，6月1-17日，华熙生物旗下夸迪/米蓓尔的GMV分别同增164.5%/327.4%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠GMV同比增长83.7%/231.4%，薇诺娜/瑷尔博士/可复美GMV同增21.2%/22.4%/36.2%。国产化妆品品牌618大促排名表现较佳，头部国牌品牌力持续成长。天猫方面，据魔镜数据，6月1-17日，珀莱雅、薇诺娜分别名列天猫