西南证券：传媒行业2022年中期投资策略：把握文化数字化主线，关注重点项目上线进展

核心观点2022年下半年看好文化数字化板块：2022年5月下旬，两办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，《意见》提出8项重点任务，提出加快文化产业数字化布局，促进文化和科技深度融合，集成运用先进适用技术，增强文化的传播力、吸引力、感染力，指明了文化和科技融合的重点与方向，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域培育一批新型文化企业；2022年6月以来，央媒接连发文《善用数字藏品，拓展应用场景》《为文化强国筑牢“数字基石”》，同时人民网已多次科普数字藏品概念，提及文化数字化的重要性，数字藏品拓展应用场景的可能性。6月17日，新华网、上海文交所等权威机构联合发起，设立国家级数字文创规范治理生态矩阵，同时发布《数字文创规范治理生态矩阵公约》；数字藏品有望作为文化与数字化的交叉领域：1）“文化IP+数字藏品”有望打开新的创作领域，有助于我国文化的传播与输出，促进文化繁荣，提高文化的重视程度，后续有望伴随相关政策法规健全配套迎来价值兑现，或蕴含较大的产业发展趋势，行业有望在规范化、合法合规的前提下健康发展。《意见》提出后，文化的价值有望得到进一步彰显；2）传统营销的新业态逐步形成，