中国旅行社协会：中国研学旅游市场景气调查报告（2026年）

《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》指出，2026年研学市场整体景气指数为126.9，处于较高景气区间，行业信心较强。但经营呈现温和增长、价格承压、渠道扩张、需求分化的特点。研学旅行将从“规模增长”转向“质量提升”，竞争从资源拼接转向课程研发、安全运营和品牌信任的综合竞争。

政策环境方面，呈现“国家引领、地方细化、标准护航、业态融合”特征。研学旅游指导师国家职业标准出台，中国旅行社协会持续推进团体标准和等级评价。多省份响应“双减”政策，推出春秋假制度，并强调“地域特色+产业融合”，加强课程建设和安全管理。

区域格局表现出分化特征，东部沿海及一线城市市场活跃度领先，中西部、东北及特色文化区域目的地资源正在延伸，跨区域合作将成扩容方式。

供给结构趋于多元化，形成“教育机构+文旅企业+基地营地+公共文化场馆+目的地资源方”的复合格局。资源型主体产品化加速，行业整合趋势增强。

产品研发更注重主题化、课程化、体验化和差异化。人文历史、科技创新、自然科学及劳动教育、乡村振兴等领域是重点研发方向。

细分需求方面，K12校内研学仍