开源证券：传媒行业周报：节后继续聚焦AI入口商业化、重磅新游及长青游戏

红包等系列春节运营活动或推动豆包/千问/元宝用户量大增及商业化加快2月17日，豆包宣布通过总台春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包，帮用户生成了超过5000万张新春头像，写下了超过1亿条祝福语等，AI总互动达19亿次；豆包视频生成模型Seedance2.0参与了多个春晚节目的视觉创作，包括效果惊艳的《贺花神》和《驭风歌》。同日，千问宣布2月6-16日的“千问请客”春节活动期间，有超过1.3亿用户在千问点奶茶、囤年货、买电影票、买门票、订机票酒店，所有用户共说出50亿次“千问帮我"，除夕夜还正式发布了全新一代大模型千问Qwen3.5-Plus。2月18日，元宝宣布，通过10亿现金红包等系列春节运营活动，实现DAU超过5000万，MAU达到1.14亿，用户累计完成超10亿次AI创作，且元宝在21天内更新迭代了159个功能。七麦数据显示，春节假期豆包/千问稳居iPhone免费总榜第1/2名。我们认为，借助现金红包/优惠券激励、春晚联动及春节返乡带来的跨代传播扩圈效应，豆包/千问/元宝等AI入口或实现用户规模及流量大幅增长，后续或加快通过广告/电商/本地生活/娱乐/教育等方式进行商