远翔神思咨询：2026年中国康养文旅市场专题研究报告

发布者：wx****c5

2026-05-18

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旅游

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康养文旅不是“旅游+养老”的简单拼凑，也不是把医院搬进景区、把民宿改成理疗室的物理叠加。它是以健康为原点、以体验为路径、以生命质量提升为终极目标的新型生活方式载体。根据行行查数据显示，2025 年国内康养文旅市场规模已突破 1.8 万亿元，年复合增速达 16.3%，核心驱动力正从政策托底转向真实需求觉醒——尤其在 45—75 岁主力客群中，“预防性康养”和“情绪价值消费”占比超六成。

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