青眼情报：2026年H1中国化妆品行业洞察报告

《2026年H1中国化妆品行业洞察报告》显示，2026年上半年中国化妆品市场规模突破5100亿元，同比增长4.56%，线上渠道已成为主要增长引擎，渗透率达56.85%。

以下是报告的核心内容总结：

1. 市场格局与渠道分化

• 规模增长： 线上渠道贡献了主要增量，线下渠道同比下降1.97%，处于被动调整期。

• 竞争态势： 国货持续扩张，增速是外资的6.5倍，市场占比提升至51.77%，长期攀升趋势不变。

• 渠道变革： 线上渠道呈现“四元分化”格局：抖音作为基本盘增速放缓（+7.4%），京东（+63.6%）与视频号（+69.3%）领涨，淘天与快手市场份额收窄。平台逻辑正从“价格战”向“价值战”转变。

2. 品牌竞争格局

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