市场易&圆禹营销咨询：2025年中国B2B市场营销现况白皮书

根据《2025中国B2B市场营销现况白皮书》，以下为全文主要内容概括：

市场环境变化：2025年B2B营销面临市场疲软、预算缩减等挑战，客户采购决策更加谨慎，转化周期延长。

营销指标变化：销售线索数量和业绩销量成为主要指标，但营销团队规模和预算普遍减少。

AI应用兴起：生成式AI在内容创作、数据分析等方面得到应用，但高质量内容创作仍为挑战。

多触点营销：微信服务号折叠推动企业探索其他营销渠道，如企业微信、抖音等，数据打通和整合成为新需求。

CDP应用：CDP帮助整合多渠道数据，实现客户画像和精准营销。

AI范式转变：AI Agent等AI工具应用于客户服务、线索筛选等，推动B2B营销向智能化发展。

人才需求：具备商业敏锐度、技术应用能力和跨部门资源整合能力的“π型”人才