奥维云网：心域引力：2026年中国高端家电价值增长白皮书

2025 年，中国家电市场交出了一份充满结构性张力的答卷。奥维云网（AVC）推总数据显示，全年国内家电（不含 3C）零售市场规模 8932 亿元，同比下滑 4.3%。市场总量步入收缩通道，但这并不意味着行业的前景黯淡——恰恰相反，高端家电市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域。与此同时，国家以旧换新政策红利持续释放，2025 年，全国共有 3.6 亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过 2.6 万亿元。一、二级能效和智能产品份额显著提升，消费者倾向于利用补贴“换优换新”。