毕马威：消费品零售业2025下半年度报告

毕马威发布的《2026年3月消费品零售业下半年度报告》通过宏观经济、行业趋势、投资交易、税务及政策等维度，深入分析了2025年中国消费市场的表现及2026年的展望。以下是报告的核心内容总结：

1. 宏观经济：稳健向好，消费贡献突出 2025年中国GDP同比增长5.0%，经济总量迈上140万亿元新台阶。消费成为增长的主动力，最终消费支出对经济增长贡献率超过50%。社会消费品零售总额突破50万亿元，其中服务零售额增长5.5%，银发经济、冰雪经济、首发经济等新型业态带动作用显著。尽管下半年受内需疲软影响增速有所放缓，但随着“两新”（设备更新和消费品以旧换新）政策和财政金融协同促内需措施的落地，2026年消费市场有望稳健增长。

2. 子行业发展趋势：

• 奢侈品与时尚： 全球市场进入稳定发展期，规模约1.4万亿欧元。中国消费者依然是核心贡献者，且更趋理性，追求“去logo化”和高品质。黄金价格高企拉动了金饰销售额，但实际需求