NIQ尼尔森：国补常态化背景下。2026年可穿戴设备、音箱、回音壁市场走势研判报告

在全球电商增长明显放缓的背景下，TikTokShop正以高出行业约5倍的增速持续扩张，成为全球零售体系中最具确定性的增长引擎!

EMarketer最新数据显示，2025年全球电商市场规模约为7万亿美元，同比增速稳定在7%左右。与此同时，社交与内容电商保持高速增长。2025年全球社交电商市场规模约1.66万亿美元，同比增速达38%。Statista预测，2024-2028年内容电商的年复合增长率将长期维持在20%以上，内容电商正在成为全球零售的主要增长来源。这种增长差异，反映出消费决策路径的根本性变迁，全球零售正加速从“搜索驱动”向“内容驱动”迁移，内容成为新增GMV的主要来源。