CTR洞察：2025年中国广告市场深度观察报告

发布者：wx****19

2026-02-03

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2025年，面对宏观环境的不确定性，品牌不再盲目追逐流量红利，越来越多品牌主动回归“讲好故事、建立信任、沉淀心智”的本质，推动营销逻辑从“效果优先”向“品效协同”乃至“品牌先行”跃迁。正是这种从“向外抢”到“向内建”的集体转向，让中国广告市场在分化中找到了新的增长锚点。随着消费市场积极信号持续释放，广告主信心明显修复。CTR2025下半年广告主调查显示，超半数广告主对市场活跃度持乐观态度，选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点，为广告投放整体增长奠定基础。

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