小红书：2026美护情绪洞察白皮书

《2026小红书美护情绪洞察白皮书》由小红书联合睿丛咨询发布，核心探讨了美妆个护行业从“功能/功效主位”向“情绪主位”的跨越。以下是该报告的核心内容总结：

一、 核心理念：从“过得好”到“过得美”

报告指出，当下的美护消费已不仅是功效的堆叠，而是一种接近本能的生活情境选择。美护的本质是“情绪本身”，变美和呵护自我属于人类为自己创造的情绪价值。消费者正经历从被动接受品牌风格到主动追求“审美权力回归”的过程，身体成为了感受美的“第一现场”。

二、 研究方法论：95种情绪的系统化解构

小红书构建了美护情绪产生的三层来源模型，涵盖35个情绪大类和95个具体情绪颗粒度：

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