日化智云：2026年Q1防晒用品市场复盘总结及新品趋势方向报告

2024年电商渠道防晒用品销售额同比下滑7 .7%，销量下滑12 .3%；2025年销售额回升至145 .8亿元，同比增长10 .9%，销量同步增长13 .2%，市场量价齐升，反映防晒消费已从可选需求转变为刚需消费。2026年Q1行业开局承压，销售额同比下降8 .3%，销量同比下降18 .4%，主要受春节档期错位、区域天气等因素影响，市场短期走弱。• 2025年3月销售额达19 .67亿元，为年度销售峰值，春季防晒需求集中释放；6—8月为夏季次高峰，其中2025年6月同比增速 20.5%，高于3月的17 .0%，大促对销量拉动作用显著。