时代商学院：聚焦战“疫”—生鲜电商行业报告

新型 肺炎疫情突如其来，牵动举国人心。一场没有硝烟的战 “ 疫 ” 已经打响。面对汹涌而来的疫情，湖北多地相继 “ 封城 ” ，全国各地采 取居家隔离、企业延迟复工、学校延迟开学等防控措施，口 罩、体外诊断试剂、在线教育、远程办公、医疗废弃物处理、 生鲜电商等产品和服务需求暴增，相关行业与企业也成国人 关注的焦点。它们的市场规模、竞争格局怎样？供给能力、产品质量如何？ 在本次疫情防控中又有哪些贡献？时代商学院推出系列报告，聚焦疫情防控战中的关键行业与 企业。过去10多年，随着活跃用户数、行业渗透率和市场规模逐 年提升，生鲜电商行业受到了资本市场的追捧，出现过众多 明星企业。但因供应链改造复杂、资金需求量大、损耗率高、 时效性强、毛利率低等问题，很多初创型生鲜电商逐渐淡出 视线。2003年的非典疫情逐渐培养了用户线上购物的消费习惯， 但相比于服饰、电子产品、日用百货等消费品类，生鲜电商 的渗透率仍然较低。新型肺炎疫情的发生，无疑进一步培养 了用户线上买菜、买水果的习惯，生鲜电商加速崛起。近年来生鲜电商行业市场规模、商业模式、洗牌进程、发展 痛点如何？新型肺炎疫情对该行业带来的机遇和冲击怎